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保險(xiǎn)廣告成為廣告市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)（四）
作者：佚名 日期：2002-7-31 字體：[大] [中] [小]
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保險(xiǎn)廣告將成為廣告市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)---2002年1-4月保險(xiǎn)廣告投放分析（四）
中外資保險(xiǎn)公司廣告大比拼
2001年中國(guó)各保險(xiǎn)公司共實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入2109.4億元人民幣，同比增加32.2%。其中，人身險(xiǎn)業(yè)務(wù)保費(fèi)收入1424億元，增加42.8%，占保費(fèi)收入的68%。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，21世紀(jì)最初幾年，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)將以年均12%的增長(zhǎng)速度發(fā)展。到2005年，中國(guó)保險(xiǎn)費(fèi)總收入預(yù)計(jì)可達(dá)2800億元，保險(xiǎn)費(fèi)收入將占國(guó)民生產(chǎn)總值的2.3%。如此廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿�，引起了�?guó)際資本的巨大關(guān)注。有關(guān)資料顯示，目前已有34家外資保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)在中國(guó)境內(nèi)營(yíng)業(yè)，此外還有19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的112家外資保險(xiǎn)公司在中國(guó)的14個(gè)城市設(shè)立了199個(gè)代表處，等待進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。外資保險(xiǎn)業(yè)的大舉進(jìn)入將使保險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這在廣告市場(chǎng)上也得到體現(xiàn)。
2002年1-4月保險(xiǎn)廣告投放前20位廣告
排名 廣告主 廣告投放(萬元)
1 中國(guó)平安保險(xiǎn)股份有限公司 1180.17
2 中國(guó)人壽保險(xiǎn)有限公司 898.34
3 中國(guó)太平洋人壽保險(xiǎn)股份有限公司 544.75
4 中國(guó)人民保險(xiǎn)公司 463.37
5 泰康人壽保險(xiǎn)股份有限公司 305.62
6 中國(guó)太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司 241.49
7 新華人壽保險(xiǎn)股份有限公司 130.46
8 恒康天安人壽保險(xiǎn)有限公司 108.86
9 美國(guó)友邦保險(xiǎn)有限公司 58.19
10 安聯(lián)大眾人壽保險(xiǎn)有限公司 46.16
11 金盛人壽保險(xiǎn)有限公司 44.81
12 天安保險(xiǎn)股份有限公司 41.84
13 光大永明人壽保險(xiǎn)有限公司 38.23
14 臺(tái)灣國(guó)泰人壽保險(xiǎn)公司 30.89
15 中國(guó)再保險(xiǎn)公司 21.84
16 香港盈科保險(xiǎn)有限公司 13.98
17 華安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司 12.62
18 大眾保險(xiǎn)股份有限公司 11.80
19 吉林省宏大保險(xiǎn)代理有限責(zé)任公司 11.70
20 信誠(chéng)人壽保險(xiǎn)有限公司 11.63
2002年1-4月廣告投放排在前20位的廣告主中，外資、合資保險(xiǎn)公司已經(jīng)占了半壁江山。雖然廣告投放在百萬元以上的保險(xiǎn)公司僅有8家，這是因?yàn)橥赓Y保險(xiǎn)公司還在設(shè)點(diǎn)鋪攤階段。一旦外資保險(xiǎn)公司一旦站穩(wěn)腳跟開始吸引客戶，廣告宣傳就成為比不可少的手段。2001年，外資保險(xiǎn)公司保費(fèi)收入達(dá)32億元。在最早開放的上海和廣州地區(qū)，外資保險(xiǎn)公司所占?jí)垭U(xiǎn)市場(chǎng)份額達(dá)14,4%和11.8%，財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)市場(chǎng)份額為6.7%和1.5%。據(jù)北京市保監(jiān)辦在2001年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，北京僅有48%的居民希望選擇國(guó)內(nèi)的保險(xiǎn)公司入保，但前提是中外保險(xiǎn)公司的服務(wù)水平相當(dāng)；而20%的居民堅(jiān)信外資保險(xiǎn)公司的信譽(yù)好、服務(wù)好，表示等外國(guó)保險(xiǎn)公司進(jìn)入中國(guó)后再買保險(xiǎn)。面對(duì)如此巨大的壓力，中國(guó)的保險(xiǎn)公司不通過變革提高信譽(yù)和服務(wù)水平就等于坐以待斃。因此可以預(yù)計(jì)，為了擴(kuò)大市場(chǎng)爭(zhēng)奪客戶，慘烈的廣告大戰(zhàn)勢(shì)在難免。今后幾年保險(xiǎn)廣告將是廣告市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，也會(huì)成為強(qiáng)勢(shì)都市類報(bào)刊廣告競(jìng)爭(zhēng)的重要行業(yè)。
（北京慧聰國(guó)際資訊集團(tuán)副總裁兼科研總監(jiān) 姚 林）
（據(jù)中華傳媒網(wǎng) ）